“电影1991•资讯传播新干线” 网络传输计划诠释
一、缘起
近年来，互联网发展一日千里，截至2006年6月底，我国网民数量达到了1.23亿户，在全球位居第二，仅次于美国。网络凭借着“天时、地利、人和”的优势，迅速改变了人们的接受信息的方式，也逐渐改变着人们的生活习惯。
电影与网络的联姻是大势所趋。电影能够借助网络宣传优势，提升影片知名度及美誉度。在电影宣传方面，网络将彻底革命传统方式。网络宣传其优点如下：其一，宣传成本低。利用网络做电影宣传比任何传统的宣传方式更省钱、更形象直观、观众层次的针对性更强；其二，传播速度快，覆盖面广。通过网络我们可以把新鲜的电影资讯及时传递到各大网站，第一时间与广大网民见面；其三，传输形式多样，互动性强，并可实时统计。如电影预告片可向网民节选影片中的精彩片段，传统影片的海报、文字介绍宣传是无法与之相提并论的，影片可以根据题材、欣赏对象有针对性地在网上宣传。电影还能与网民亲密接触，其点击率和回复信息对后续的营销活动亦有参考价值。
二、释义
电影与网路结合无疑令影片宣传如虎添翼，因此公司适时地推出“电影1991，资讯传播新干线”这一网络传输计划。其中，“1991”的含义有两层。首先，它意指1部电影传输991个网络。诚然，“991”是一个虚数，我们的目标是将电影资讯传播极致化；其次，“1991”也正好契合公司的网站名称，它是公司网站的一个指称。在此，我们把网络的传输比作一条“新干线”，它是高速、新潮的代名词，电影借助成百上千条网络“新干线”源源不断地将电影资讯传送给广大网民。“电影1991，资讯传播新干线”计划正蓄势待发，向网络阵地发起强劲攻势。
三、全新模式
“电影1991，资讯传播新干线”这种全新模式在国内属于首创，其核心理念远远走在同行之前，更是开辟了一项全新的广告模式。电影宣传利用网络开展集束式传播，从而开拓新的营销阵地，这是一种前所未有的革新。其关键点在于，能将最精彩的电影资讯成批量、大规模地通过网络通道即时传达给目标消费群，完成网络宣传的“跑马圈地”。之前传统电影宣传中出现如：成本高、难以大面积推行，传播形式老套等诸多瓶颈在“电影1991，资讯传播新干线”中将迎刃而解。同样，当前网络上运作的“单兵作战” 式的电影宣传也将得到彻底改观。
公司瞄准了网络在电影宣传方面得天独厚的优势和潜力，运用整合营销传播的思维来运作“电影1991，资讯传播新干线”计划。从短期来看，在统一的时间段，发布统一的信息、统一的风格、统一的渠道，共同实施网络上传计划，如万箭齐发，其宣传的攻势气势是常规手段无法匹敌的，它能够做到在短时间内形成传播规模，做到有效信息无孔不入的效果。从长远来看，长期实施此项目，加之优异的资讯内容，必定在无形中逐渐累积其品牌价值，形成效益。并且可以出色地贯彻公司“四大计划”之“资源置换计划”，做到与一些网站开展资源互换，互通有无结成联盟，达成双赢。由此做到长期品牌与短期效应的双丰收。
[1] [2] 下一页 |
